13/3/2014
www.musiccorner.gr
Γράφει η Εβίτα Μπουρμά
Έχει απασχολήσει ατελείωτες ώρες τα μέσα ενημέρωσης όλου του πλανήτη. Αποτελεί θέμα στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων μεγάλων καναλιών. Ο λόγος που συμβαίνει αυτό; Μάλλον, ας το διατυπώσουμε καλύτερα… Ποιος είναι άραγε ο λόγος που “ξανασυμβαίνει”; Ποιος είναι ο λόγος που συμβαίνει κάθε φορά;
Ας πάμε λίγο πίσω, καλύτερα ας πάμε περισσότερο από λίγο για να μην πέσουμε πάνω στην Lady Gaga ή την Britney Spears, ας δοκιμάσουμε να πάμε στην πηγή της ιδέας του προκλητικού marketing. Μπουμ! Madonna!
Το 1984 στην πρώτη εμφάνιση της στα MTV Music Video Awards, η Madonna εμφανίζεται με νυφικό και “Toy Boy” ζώνη παρουσιάζοντας το τραγούδι “Like a virgin”. Τυχαία, ή όχι και τόσο τυχαία (!), αποκαλύπτεται το ένα στήθος της. Το κόλπο πιάνει και λίγο γυμνό δίνει ώθηση για την αρχή μιας καριέρας δεκαετιών!
To 1989 στο βίντεο του τραγουδιού “like a prayer”, σταυροί καίγονται και η Madonna έχοντας σημάδια στα χέρια της, φιλά έναν μαύρο άντρα ο οποιος αναπαριστά τον Χριστό. Το πείραμα της πρόκλησης έπιασε πάλι! Νέα ώθηση!
Η επόμενη κίνηση γίνεται ένα χρόνο μετά, το 1990 στην περιοδεία της Blond Ambition World Tour, όπου αναπαριστά επί σκηνής τον αυνανισμό. (Γιατί τόση ταραχή με την Miley λοιπόν; Το είχαμε ξαναδεί!)
Μια ήσυχη περίοδος ακολουθεί για την σταρ, η οποία λήγει το 2003 με διπλό χτύπημα! Η πρόκληση στρεφεται σε πολιτικό επίπεδο αυτή τη φορά. Στο video clip του τραγουδιού “American Life”, φορά ένα καπέλο σε στυλ Che Guevara και στο τέλος φαινεται να πετά μια χειροβομβίδα στον τότε πρόεδρο των ΗΠΑ, George Bush.
Την ίδια χρονιά, κατά την εμφάνιση της στα VMAs, προκαλεί ξανά φιλώντας στο στόμα την Britney Spears και την Christina Aguilera.
Οι προκλήσεις δεν έχουν τέλος, η Madonna προκάλεσε σεξουαλικά, θρησκευτικά, πολιτικά, προκάλεσε σε κάθε επίπεδο και το έκανε καλά, πολύ καλά. Βρήκε στο κοινό ευαίσθητα σημεία και τα πάτησε με δυνατό βήμα. Και προχώρησε… Ακολούθησαν πολλές, άλλες πέτυχαν, άλλες όχι. Άλλωστε η γραμμή που χωρίζει την πρόκληση από την ξεφτίλα είναι τόσο λεπτή…
Η Madonna τους το έμαθε να το κάνουν, κάποιες ξέχασαν ότι προκαλούν για marketing, τους έγινε τρόπος ζωής… fail!
Πώς θα μας φαινόντουσαν όμως όλα αυτά, όλες οι εμφανίσεις της δασκάλας Madonna, της Britney, της Lady Gaga και φυσικά της Miley, αν τις βλέπαμε έχοντας βγάλει από μπροστά μας το πέπλο των ταμπού;
Ας το σκεφτούμε μέχρι την επόμενη “πρόκληση”… Ή αν το σκεφτούμε η επόμενη δεν θα είναι πια πρόκληση;
———————-
*** Απαγορεύεται αυστηρά η αναδημοσίευση υλικού, χωρίς την άδεια του Music Corner…